瑞士國家旅遊局 以創新敘事開啟「更好的旅行」新篇章

2025年6月25日，瑞士國家旅遊局於台北飛達旅遊 GoByTrain 空間，舉辦夏季媒體記者會，分享最新旅遊數據與亞太市場的行銷策略。現場氣氛熱烈，吸引二十多位來自台北主流媒體與知名旅遊自媒體共襄盛舉。出席嘉賓包括瑞士國家旅遊局大中華區主任常典娜女士、瑞士交通系統台灣暨香港市場和銷售經理沈善恩女士、瑞士國際航空公司銷售副總經理安郁坤先生，以及歐洲鐵路公司陳國豪經理。

根據最新統計，2024年瑞士接待超過4,280萬國際旅客夜數，較歷史最佳紀錄成長2.6%。其中，大中華區旅客貢獻近112萬夜次，在亞太市場中表現最為亮眼，同時根據瑞士國家旅遊局最新數據，2024年台灣旅客在瑞士的過夜人次達到 264,538，比 2023 年成長了 29.8%，更較疫情前的 2019 年（ 261,945 人次）成長了 1%，創下歷史新高！顯示瑞士在台灣旅客心中的高人氣依然不減，深度探索與再訪需求持續上升。 

常典娜女士在會中指出：「在這個快速變動的全球環境中，旅遊推廣不應僅侷限於數字與數量，更重要的是講好故事、攜手適合的合作夥伴，創造獨特且難忘的旅遊體驗。」她也強調，瑞士旅遊局未來將持續推動「更好的旅行 Travel Better」理念，包括推廣四季皆宜的旅遊亮點、引導客群、延長旅客停留天數、促進旅客與當地社群的友善互動，以及推廣瑞式永續旅行方式。